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2018年12月25日 11:24  来源:中国服装时尚网
核心提要:不过大众香水市场的情况在最近起了变化。据彭博社的报道,包括名人香水在内的中档价位香水已经不再受欢迎了。

  回望多年前,小甜甜Britney Spears的同名系列香水和美国女星Jennifer Lopez的同名系列香水曾十分风靡。哪怕是前两年,如果你是Lady Gaga或者A妹Ariana Grande的死忠粉,她们的同名香水也不得不买一瓶。

  不过大众香水市场的情况在最近起了变化。据彭博社的报道,包括名人香水在内的中档价位香水已经不再受欢迎了。无论在美国、欧洲还是中国,许多35岁以下的年轻消费者都不再喜欢使用香味太大众的香水,大家都想有自己与众不同的味道。

  大众香水走下坡的大背景是全球香水市场的低迷。根据市场调研公司欧睿国际的调查,由于Instagram等图片类社交媒体的流行,全球彩妆和护肤品市场都有爆发式增长,但全球香水市场却表现平平。欧睿国际预测2017年至2022年全球香水市场年均复合增长率为3%,远远低于彩妆和护肤品市场。

  虽然全球香水市场整体低迷,不过高端香水和定制香水的增长却十分迅速,增速普遍高于大众香水品牌。根据欧睿国际的数据,过去五年内北美大众香水销售额下跌15%,高端香水却上涨16%,亚太地区的高端香水也大涨41%,高于大众香水33%的增长。

  面对高端香水市场的崛起,不少大公司也采取了相应的对策。美国美妆巨头Coty 2015年收购了宝洁公司共计43个美发、香水、美妆品牌,之后奢侈品部门成为Coty的发展重点,而在过去一个财年奢侈品部门营收涨幅达到6%,是集团内表现最好的部门之一。

  雅诗兰黛集团则把定制化看作奢侈品和手工品牌的增长关键,集团旗下的祖玛珑香水店铺就提供香水混用的顾问服务,方便顾客混合出属于自己的味道。除了祖玛珑,雅诗兰黛集团在最近五年内还分别收购了Le Labo、Frédéric Malle、By Kilian这三个高端小众香水品牌。

  “任何消费者认为是根据他们的需求、品味和敏感性而定制的产品,都会卖得非常好。”雅诗兰黛集团高端香水部门总裁Fabrice Weber在接受彭博社采访时说。

  从雅诗兰黛集团的财报来看,香水部门的确有不俗的表现,其中2017年第二季度财报中香水部门的表现是最好的,增幅达到5.7%,截至2018年6月30日的财年报告中香水部门则大涨11.5%至18.26亿美元。

  除了雅诗兰黛,其他美妆集团也在高端小众香水领域发力,例如资生堂2015年底收购了沙龙香水品牌Serge Lutens,LVMH集团2017年收购了小众香水品牌Maison Francis Kurkdjian。

  12月5日,欧莱雅集团还宣布推出风险投资基金BOLD(Business Opportunities for L’Oréal Development),首次投资对象就是法国初创公司Sillages Paris,这家公司就提供线上选择原料和浓度、并创造定制化香水的服务,并且该公司还利用人工智能等技术,将专业制香师的推荐纳入网站整体算法,从而为消费者打造更加独特又和谐的香味。

  法国奢侈品牌Morreale Paris最近也推出了一个名为Le Monde sur Mesure的香水系列,号称每瓶香水的味道都可以让顾客和品牌一起创作,售价在150万美元至2000万美元之间不等。虽然这个系列香水的价值更多可能体现在镶嵌着钻石、红宝石和黄金的香水瓶,但也能反映出高端消费者对定制化香味的需求。

  既然高端小众和定制化的香水才更讨新时代消费者的喜欢,大众香水品牌想要从中突围的话,也许就得让那些相对平价的香水闻起来更“昂贵”了。或者干脆另辟蹊径,让品牌的香水瓶看起来更漂亮点。

 

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