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2018年12月20日 09:23  来源:中国服装时尚网
核心提要:录入大码不仅仅可以为改善女性自我形象做贡献,在当今具有挑战性的商业环境下也是一个新策略。

  大码博主,这个海外日益流行的趋势在国内的发展有些滞后,不少女孩仍被传统骨感美的审美标准所困,觉得自己身材“不达标”。

  位于纽约的博主Scarlett Hao深知这些挑战。Hao在Instagram上有17万名粉丝,是一个在海外鲜有的中国大码女博主。尽管她在Instagram上的粉丝不少,但她仍在努力扩大自己在国内的影响力。“有的时候,和我在美国工作的人告诉我不该在国内推销自己,我就挺沮丧的,因为他们觉得国内的消费者还远没有接受大码博主这个概念,”Hao表示。

  不过时尚界的资深人士对于传统美需要多样化的话题也展开了不少讨论,奢侈品牌在这方面可以特别注意,录入大码不仅仅可以为改善女性自我形象做贡献,在当今具有挑战性的商业环境下也是一个新策略。

  在美国,专注青少年时尚的American Eagle旗下的内衣品牌Aerie的口号就是–“让所有女性都能够爱真实的自我”,其内衣尺寸达到DDD,2018年第一季度的销售额同比增长38%,而维多利亚的秘密等大型内衣品牌的销售额预计第四季度下滑2%。在本周早些时候,一群身材丰满的女性在伦敦牛津街抗议该品牌,并称自己为“堕落天使”。

  当这种女权主义的信息与越来越多的西方女性产生共鸣之时,中国却没有找到大量受众群体,但现在这个趋势也正悄然变化。

  导致变化的其中一个因素就是国内渴望个性的新一代消费者的崛起。不少千禧一代和Z世代消费者喜欢冒险,看重个人成功。这些人口结构的变化,加上公众舆论的逐步开明,可能是一个发展大码品牌的好时机。

  “与老一代人相比,现在的千禧一代和Z世代,特别是那些生活在一线城市的人,更容易被海外的文化和理想所影响,”红秀Grazia中国的副时尚总监,Hubert Chen表示:“虽然国内许多人仍然缺乏欣赏多元化的文化背景,但消费者更有可能了解、并愿意公开谈论这些现象。”

  博主Hao相信她这一代人已经准备好接受中国的身体自爱(Body Postitive)的文化,而且已经有了发展大码服装品牌的商业潜力:“不少国内的女孩每天都会问我在Instagram的帖子上穿的衣服是哪里买的,这表明目前上市面可选择的品牌确实有限。”

  一些国内的零售商也已经注意到了这种需求。据“中国日报”报道,淘宝上的一些店每年买超大尺码服装的盈利可以达到超过1500万美元,淘宝上的大码模特的平均收入是正常模特的两倍,大码品牌的需求越来越大但是纠结于缺少模特资源。

  时尚影响者、社交媒体和在线销售平台可以为品牌提供不同的方式来接触国内的这个社区-天猫在这方面已经部署好了战略。

  在最近举行的庆祝双十一购物节的十周年庆典上,天猫邀请日本喜剧演员和大码模特渡边直美登,受到了网友们积极的回应。事实上,当其中一位演出的主持人自己对渡边的身材作出贬低的评论时,不少网友辩护渡边并严厉批评了这个演讲者人身攻击。到目前为止,相关话题标签在微博上已经有了2000万次阅读量。

  但是,许多西方品牌在中国市场上推动大码运动仍持观望态度,迄今为止尚未涉足这个营销热点。但是,随着电商文化的蓬勃发展和民族自豪感的大背景下-保守的海外品牌正在面临着来自本土时尚的竞争,这些品牌在营销策略上更灵活,更具社会相关性,所以海外品牌可能会面临失去市场份额的风险。

  “最重要的是,中国消费者希望看到一个有个性的品牌,”红秀Grazia的Hubert Chen表示:“那些已经庆祝多元化和包容性的品牌不应该不敢说出自己的想法。”

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